Bianca Debaets op stage bij Roularta
Reportage
vrijdag 9 juli 2010
Het Vlaams Economisch Verbond (VOKA) organiseert via het programma ‘Onderneming en politiek’ ontmoetingen tussen ondernemers en politici. Politici kunnen enkele dagen stage lopen in een onderneming waar ze worden ingeleid in de verschillende aspecten van bedrijfsvoering en het gesprek aangaan met bedrijfsleiders en werknemers. Alle bedrijfssectoren komen hiervoor in aanmerking. Bianca Debaets – Brussels volksvertegenwoordiger – kreeg de kans om enkele dagen mee te draaien in Roularta Media Group, een Belgisch-Franse uitgeverij-en drukkerijconcern
Toen VOKA me voorstelde om een bedrijfsstage te volgen was ik meteen bijzonder enthousiast. Als (jonge) politica wil ik me niet opsluiten in een ivoren toren, wel integendeel: ik houd eraan om aanwezig te zijn op het terrein, te luisteren naar de noden en naar de aanbevelingen van mensen, (sociale) organisaties, bedrijven,....
Veerle Vermeulen van VOKA vroeg me enkele sectoren op te geven waar ik graag stage zou lopen. Over die vraag hoefde ik niet lang na te denken: media of marketing. Nog geen dag later belde Veerle met een schitterend voorstel: ik mocht stage lopen bij Roularta Media Group waar journalistiek en marketing hand in hand gaan. Het beste van twee werelden dus. Daar moest ik geen moment over twijfelen.
Ik vond het best spannend, meedraaien in zo’n groot multimediabedrijf. Ik ging meteen op zoek naar achtergrondinformatie over Roularta Media Group, kwestie van goed voorbereid aan de stage te beginnen. Maar ondanks mijn opzoekingswerk was ik overdonderd toen ik van de heer De Borchgrave, directeur Externe Relaties en een uitstekende gastheer en gids, bij mijn aankomst in Roeselare hoorde hoeveel kwaliteitsvolle binnen- en buitenlandse magazines de groep uitgeeft. Uiteraard zijn er de Belgische nieuwsmagazines: Knack, Trends, Le Vif… Maar er is zoveel meer. Magazines voor 50-plussers (Plus), Côté Sud, een topblad voor wonen en lifestyle, professionele bladen zoals “de Huisarts”, people magazines voor wie het reilen en zeilen van de Europese koningshuizen graag volgt (Royals, Point de Vue), gratis bladen zoals de Zondag (elke zondag bij uw warme bakker), Ideat, een luxe designblad en zoveel meer. Wat een buitenkans voor iemand zoals ik die elke week verschillende tijdschriften verslind. Ik vind het heerlijk om dat leuke nieuw adresje in Parijs te ontdekken, ideeën op te doen voor binnenhuisinrichting en de laatste politieke, maatschappelijke en economische ontwikkelingen op de voet te kunnen volgen. Bij Roularta zit ik dus aan het juiste adres.
Roularta staat synoniem voor een gloednieuwe drukkerij. De nieuwe hall is maar liefst drie voetbalvelden groot of zo’n 19.500 m². Maar tijdschriften verkopen is natuurlijk meer dan drukken alleen. De uitleg over de werking van de abonnementen en de losse verkoop was bijzonder boeiend. En ik onthoud alvast deze marketing tip: hoe directer het contact met de potentiële klant, hoe groter de kans op resultaat. Advies dat in verkiezingstijden nog van pas kan komen….
Maar ook van het aantal werknemers en de omzet ging ik duizelen: ruim 3.000 medewerkers en een totale omzet van 750 miljoen euro. Cijfers om u tegen te zeggen.
Naast de geschreven pers is Roularta ook actief in de audiovisuele wereld. Zo heeft Roularta 50% van de aandelen van de VMMa waarin tv-en radioactiviteiten zijn ondergebracht. Hm, een kijkje achter de schermen van VTM… Iets voor een volgende stage misschien?
Nu kijk ik alvast uit naar morgen. Dan staat een bezoek van het Brussels Media Center op het programma. Ik mag er enkele redacties bezoeken en hoop natuurlijk enkele journalisten te ontmoeten. Zo ben ik al jaren fan van Koen Meulenaere. Alleen maar hopen dat ik niet in zijn “Bladspiegel” terechtkom. Maar voor een positief stuk mag hij me natuurlijk altijd contacteren…
Dag twee: Het Brussels Media Center
Na de boeiende rondleiding in de drukkerij van Roularta van gisteren, kwam vandaag het inhoudelijke luik aan bod. Bij het bezoek aan de redacties van het Brussels Media center ging mijn hart sneller slaan. Deze blik achter de schermen is iets waar ik al lang naar uitkeek! Hier is het dus dat alle artikels worden geschreven, persberichten en nieuwsfeiten worden geselecteerd, aangevuld en zo nodig becommentarieerd. Heet van de naald! Het gonst van de bedrijvigheid. Geen wonder als je weet dat hier 250 journalisten aan het werk zijn. De redacties van Knack, Trends, Bodytalk, Grande, Nest, Sportmagazine, ‘Ik ga bouwen’ enz. geven hier elke week opnieuw het beste van zichzelf.
Als politica stuur ik zelf ook persberichten uit (over vragen die ik in het Brussels Parlement aan de ministers stel) maar nu sta ik aan de andere kant van de schakel. Dit aspect vind ik zeer interessant en ik neem van de gelegenheid gebruik om wat tips te verzamelen bij de aanwezige journalisten. Goede persberichten schrijven is immers een kunst. Moeilijke dossiers moeten in duidelijke, begrijpelijke taal worden omgezet. De mailbox van sommige journalisten blijkt bijna uit te puilen. Een overdaad aan informatie is misschien één van de minder positieve gevolgen van de nieuwe communicatiemethodes.
Alles gaat snel, heel snel, zo leerde men mij. Alle binnen -en buitenlandse nieuwssites worden aandachtig gelezen. Relevante info wordt op de eigen website van de redactie geplaatst. Meer en meer worden initiatieven ontwikkeld op het vlak van brand extension. De grote merken van Roularta (Knack, Trends, Plus Magazine, ...) worden ingeschakeld om nieuwe diensten en producten te creëren. Meteen wordt er aan de lezers van deze bladen een nieuw, interessant aanbod voorgesteld: boeken, seminaries, cd’s, zelfs reizen.
“Zal de geschreven krant en het tijdschrift het halen van de I-Pad” gooi ik het midden? Het zorgt voor een felle discussie. Jongeren vinden minder en minder de weg naar de papieren versie en surfen op het web, op zoek, naar info dat het een lieve lust is. Hm, zelf verkies ik toch het contact met papier. Knack en het Weekend Magazine op zaterdag, samen met een uitgebreid ontbijt, blijft toch veel aangenamer dan een steriele pc. Of ben ik niet meer mee?
Hoe dan ook, het is elke week opnieuw een race tegen de klok, om toch maar de laatste info te kunnen meegeven, de beste foto, de beste vormgeving,… hier zijn duidelijk mensen aan het werk met een passie voor hun job.
Reageer